Millennials lideran la sintonía radial en Costa Rica
Jueves, 22 Agosto 2024.
Escrito por Milagro Torres Castro
Foto: Freepik
El 62% de los ticos prefiere escuchar programas musicales en la radio
La radio sigue siendo un medio relevante en Costa Rica, especialmente entre los millennials, quienes representan el 43% de la audiencia, según el informe Target Group Index de Kantar IBOPE Media.
Este grupo etario, compuesto por personas de entre 30 y 42 años, muestra una fuerte preferencia por sintonizar la radio en las primeras horas del día, de 6 a.m. a 12 p.m.
Le siguen la Generación X (43-59 años) con un 25% de audiencia y los Baby Boomers (60-78 años) con un 14%. Por otro lado, los Gen Z y los Gen Alpha muestran una menor afinidad por este medio, con un 11% y 8% de oyentes, respectivamente.
El estudio también revela que la mitad de los costarricenses considera la radio un medio confiable para mantenerse informado, con un tercio de la población eligiendo este medio para tal fin.
En cuanto a las motivaciones para sintonizar, el 47% lo hace para distraerse, el 32% para informarse, el 18% por su contenido específico, y el 17% simplemente busca compañía. Estas cifras destacan la permanencia de la radio como un aliado en la vida cotidiana de los ticos.
La música sigue siendo el contenido más popular en la radio costarricense. Un 62% de los oyentes prefiere programas de género musical, con una notable inclinación hacia la música de los años 80.
Esta tendencia refuerza la importancia de la programación musical en la estrategia de las emisoras, que buscan capturar y mantener una audiencia diversa en gustos y edades.
En cuanto a la publicidad, el informe de Kantar IBOPE Media señala que en el primer semestre de 2024 se registraron 3,978 anunciantes en radio, de los cuales 1,899 son nuevos respecto al período anterior.
Las categorías más destacadas en publicidad radial incluyen servicios de streaming, cines y supermercados. Además, se observó un crecimiento significativo en anuncios de productos como papel higiénico, harinas y zapatos femeninos, demostrando la continua relevancia de la radio como un canal efectivo para las marcas.
- En esta Nota: Millennials - musica - radio
¿Qué le pareció esta nota?
